「我們有一些非常令人興奮的消息——Jonathan Anderson 將擔任 Dior 創意總監，負責男裝、女裝、高級定制和配飾。」Christian Dior Couture董事長兼執行長 Delphine Arnault在接受《Vogue Business》採訪時表示。
在上週四，該品牌宣布 Maria Grazia Chiuri 將辭去女裝高級時裝、成衣和配件創意總監一職。Kim Jones 於一月份離開了該品牌，而 Jonathan Anderson 則於四月被確認為男裝系列藝術總監。 在他效力於LVMH的11年裡，我們多次討論過他下一步的計劃。總有一個品牌讓他非常感興趣。」Arnault 說。「我們認為現在是做出這項任命的最佳時機。他是他這一代最有才華的設計師，儘管他只有40歲，但他在LVMH集團以及透過在Loewe的工作管理大型團隊方面擁有豐富的經驗。更重要的是，他對品牌有著非常清晰的願景。」
Arnault 指出，現在，男裝和女裝都由同一位藝術總監負責，該品牌恢復到了Christian Dior 時代的組織結構。 「我認為這對品牌來說非常棒。產品不僅會保持一致性和連貫性，而且在溝通方面，我認為我們的訊息也會更加清晰。」她說。她補充說：「當然，這是一個很大的責任，需要建立很多聯繫。對於任何品牌來說，確定新的藝術方向可能是一個挑戰。需要幾個季度才能確切地看到願景是什麼。但我認為他完全被這個想法所激勵。」
Delphine Arnault, Christian Dior Couture董事長兼首席執行官。
Photo: Leibovitz Studio Inc, Vogue, March 2024
Arnault 繼續說道：「他可以信賴我們優秀的團隊——我們擁有令人驚嘆的工作室和優秀的創意人才，擁有全球頂尖的高級定制、成衣、男裝和女裝。而且，他還帶來了一支他信任的團隊，他們已經與他合作了一段時間。」
2013 年 9 月，Jonathan Anderson被任命為 LVMH 集團旗下 的 Loewe 的創意總監。當時，他只是一位 29 歲的設計師，擁有一家剛起步的品牌（他於2008年創立了同名品牌JW Anderson，LVMH於2013年收購了該品牌的少數股份。 ）；「我記得第一次見到他是在巴黎的一個展廳，當時他正在展示着 JW Anderson。Arnault回憶道：「他當時應該只有23、24歲。他租了一間位於巴黎北站四樓的小公寓。我按了門，他開了門。他比現在年輕，但和現在一樣：非常健談，有遠大的眼光，而且比同齡人成熟，令人印象深刻。就在那時，我們決定投資他的品牌，後來任命他為Loewe的設計師。」
在他的任期內，Loewe成為奢侈品界最熱門的時尚品牌之一。他的 2025 年春夏時裝秀獲得了許多同行（Sarah Burton、Pieter Mulier、Adrian Appiolaza、Nicolas Di Felice、Kris Van Assche、Pharrell Williams 和 Michael Rider 均出席了時裝騷）以及 Arnault 的起立鼓掌。根據摩根士丹利估計，Loewe 的銷售額將從 2014 年的約 2.3 億歐元增長至 2024 年的 15 億歐元至 20 億歐元（根據伯恩斯坦分析師 Luca Solca 估計）。 Loewe 仍然在 2025 年第一季最熱門品牌 Lyst 指數中名列第一，隨着 Jonathan Anderson 3 月宣布離開 Loewe，一週後，Proenza Schouler 創辦人 Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez 宣布將接替他的職位。
Arnault 表示：「Jonathan Anderson 的表現非常出色，他讓 Loewe 重新回到了人們的視線。他為該品牌找到了傳統與現代的完美融合，致力於工藝精湛，並提升品質，打造出精美的產品。他也參與了工藝獎的評選，不僅在產品方面，而且在品牌傳播方面都取得了非凡的成就。」
那 Jonathan Anderson 能否在 Dior 重現同樣的魔法？經過多年的快速成長——根據匯豐銀行的估計，Dior 的收入從 2017 年的 22 億歐元增長到 2023 年的 95 億歐元——但後來受到了奢侈品市場低迷和全球動盪的打擊。根據匯豐銀行的數據，2024 年銷售額下降至 87 億歐元。今年第一季度，LVMH時裝和皮具部門的銷售額下降了5%，使得集團的時裝業務處於兩極化的市場之中。而在今年 4 月， Solca 曾告訴《Vogue Business》： 「Dior 必須復興。」
現在，這間時裝屋似乎已經做好了復興的一切準備。該公司在去年 10 月聘請了 Miu Miu 的 CEO Benedetta Petruzzo 擔任董事總經理，之後又於今年 4 月聘請 Pierre-Emmanuel Angeloglou 擔任副執行長，這兩位高階主管均向 Arnault 匯報工作。
Jonathan Anderson 是一位勤奮而才華橫溢的設計師，他肯定有能力融入Dior 的 DNA，並兼顧其強大的傳統和規範。 「自從他今年二月開始從事男裝設計以來，他就花了大量時間在檔案館裡研究品牌的不同元素，這些元素是多年來不同設計師所開發的，比如 Christian Dior、Yves Saint Laurent、John Galliano 和 Raf Simons。」Arnault 說。
除了面臨橫跨男裝和女裝系列工作的挑戰之外，，他也要贏得高級訂製服的榮耀，因為 Dior 是少數能將高級訂製服業務發展蓬勃的品牌之一。雖然 Anderson 之前並沒有在高級訂製服品牌工作過，但 Jonathan Anderson 以概念性騷場和高級定制精神而聞名，尤其是在他的 2025 年春夏時裝秀中，正如 Vogue Runway的 Sarah Mower 所描述的那樣，該時裝展中展示了「重新想像法國黃金時代的高級訂製服禮服，全部都是環狀和半透明的花朵印花」。
時尚界將不得不等到 2026 年 1 月才能看到 Jonathan Anderson 為 Dior 設計的第一批高級訂製時裝，因為 Dior 將跳過 7 月份的高級訂製時裝季。 「Maria Grazia Chiuri 的 2026 早春度假系列時裝展上已有 20 件高級訂製禮服，讓工作室忙得不可開交。」 Arnault 說。
Arnault 也證實 Jonathan Anderson 為 Dior 舉辦的首場女裝時裝展，將在最重要的九月時裝季舉行。她說：「在我從事時裝工作的 25 年裡，從來沒有這麼多的創意變化。我們將會看到業界眾多不同藝術總監的願景。我認為這將會帶來很多感動和興奮。而這正是時尚的真諦所在。Anderson將在Chanel與Matthieu Blazy正面交锋，同時還有許多其他高風險的首騷。」
Anderson 為 Dior 舉辦的首場男裝騷將於六月舉行，正如先前所報導的。Dior 會推出 Co-ed 時裝展嗎？Arnault 說：「我想目前我們會把它分開。你永遠不知道會發生什麼事，但我們沒有計劃減少時裝展的數量。」至於 JW Anderson ——他本人會繼續掌舵嗎？她回答道： 「這是以他的名字命名的品牌，所以很明顯這是一個對他非常重要的計畫。是的，他會繼續參與 JW Anderson，但也許會以不同的方式。我認為這對他來說是一個問題。」
敬請留意。
原文轉載自《VOGUE Business》
Editor
Elektra Kotsoni & Laure Guilbault
