本月初，Louis Vuitton 發售了呼聲頗高的百萬手袋 the Millionaire Speedy。但手提這款手袋出街宣傳的，不是歐美明星，也不是 K-Pop 偶像，而是 NBA 球星。NBA 運動員 PJ Tucker 在 Instagram 上發布了自己的新獵物，他左手提著這個價值百萬美金的新手袋，右手手拿一雙 AJ 球鞋。
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其實近些年來，奢侈時尚品牌並非都全盤投入在明星身上，有著一定身分地位和群眾基礎的運動員逐漸受到追捧。不少運動員甚至成為了品牌新的推廣代言人，相比明星，他們有更垂直的曝光，和相對更低的輿論風險。
像意大利奢侈品牌 Prada 在今年甚至官宣了同中國女子足球隊的深度合作，Kim Kardashian 的內衣品牌 Skims 也和美國 NBA 展開了官方合作。
中美運動員爭相成為奢侈品新寵？
在所有運動項目中，籃球和足球是時尚和奢侈品最愛的兩個類別。根據 LEFTY 的數據，在2023春夏季度男裝週期間，36.8%的受邀運動員來自籃球領域，14.5%的來自足球領域。如果論國別的話，中國和美國的運動員是奢侈時尚品牌最為關注的兩大市場。
Eileen Gu
Eileen Gu 是近年來深受時尚界喜愛的運動員典型案例，她是一名自由式滑雪運動員，也是奧運會獲獎運動員。她目前擔任數個時尚奢侈品牌的全球品牌大使身分，比如 Louis Vuitton、Tiffany & Co.、IWC 等。其 Instagram 粉絲數量達到 190 萬。
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楊舒予
中國女子籃球運動員楊舒予在今年5月正式出任 Prada 品牌大使，楊舒予曾在東京奧運會三人籃球女子項目上獲得銅牌，而她也是 Prada 任命的第二位中國運動員，還有一位是著名乒乓球運動員馬龍。楊舒予在微博上擁有 321 萬粉絲。
大坂直美
日本網球運動員大坂直美可以說是日本運動員中最吸金的人之一，她目前手握將近20個品牌代言，像Louis Vuitton、TAG Heuer等奢侈品牌也都相機任命她為品牌大使。她也曾多次登上全球女運動員收入排行版榜首。她目前在 Instagram 上擁有 270 萬粉絲。
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Serena Williams
美國已退役女子網球運動員 Serena Williams 離開運動界後，時尚奢侈品牌屢屢拋來「橄欖枝」。她目前已經是奢侈鞋履品牌 Stuart Weitzman 的代言人，同時也是運動品牌 Nike 和腕錶品牌 Audemars Piguet 的品牌大使。她目前在 Instagram 上擁有 1700 萬粉絲。
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Lewis Hamilton
F1賽車手 Lewis Hamilton 也是運動領域的紅人，他在2018年就成為了時尚品牌 Tommy Hilfiger 的全球品牌形象大使，同時也是腕錶品牌 IWC 的品牌大使，並和 Louis Vuitton、Puma 和 Boss 等品牌都有著深度合作關係。Lewis Hamilton 在 Instagram 上擁有3540萬粉絲。
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LeBron James
NBA球星 LeBron James日前出鏡了 Louis Vuitton 男裝系列的最新廣告大片，他也是少數幾個第一時間擁有 LV Millionaire Speedy 手袋的人。他曾也是奢侈行李箱品牌 RIMOWA 的代言人，並和 Dior、Tiffany 等品牌有很好的關係。他目前在 Instagram 上擁有 1580 萬粉絲。
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Kylian Mbappé
法國職業足球運動員 Kylian Mbappé 也是近年來的時尚新寵，他不僅是 Dior 男裝代言人，同時也是 Dior 香水 Sauvage 的代言人。此外，他也是 Hublot、Oakley 的品牌大使。他目前在 Instagram 上擁有 1100 萬粉絲。
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Allyson Felix
美國田徑運動員 Allyson Felix 歷來是奧運會的常客，不過她也越來越受到時尚奢侈品牌的青睞。瑞士腕錶品牌 Omega 在 2022 年時任命她為品牌大使，她同時也出任了 Gap 旗下品牌 Athleta 的品牌代言人，並和 Nike 有著密切合作。她目前在 Instagram 上擁有 110 萬粉絲。
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時尚向來和體育結緣？
其實時尚從運動和體育汲取創作靈感的作法早早有之，像 David Beckham、Dennis Rodman、Walt Frazier 等老牌運動員向來也是時尚 Icon ，他們也留下了許多經典的時尚時刻。
Unable to play in game against the Pats, Joe Namath hunches in fur coat at frigid Shea Stadium.
Photographer: Dan Farrell/New York Daily News Archive/Getty Images
1973 年，運動員 Joe Namath 身穿皮草外套站在體育場外，他後來也身穿皮草登上時尚雜誌封面。
Dennis Rodman at the MTV Video Music Awards in 1995.
Photographer: Ron Galella/Ron Galella Collection
1995 年，運動員 Dennis Rodman 穿著露臍背心打破運動員的著裝常規。
LeBron James arrives in Thom Browne for Game 1 of the 2018 NBA Finals at Oracle Arena in Oakland, California.
Photographer: Lachlan Cunningham/Getty Images North America
2018 年，LeBron James 身穿 Thom Browne 經典套裝。
