Louis Vuitton 的執行長 Pietro Beccari於米蘭設計週前夕為品牌全新精品店揭幕。他表示：「人們不僅是為了購物而來，更是為了聽故事。」這是一次專訪中，Beccari 也分享了他的個人旅程。
文化是一場團隊合作，各種藝術共同創造出美感。但這也需要一群人在集體精神的引領下，不斷追求創新。這點對 Louis Vuitton 尤其重要，因為創意合作早已深植於品牌基因。
在正在舉行的米蘭設計週，我們將能親身感受到這份精神——品牌全新精品店即將在著名的蒙特拿破崙大街 (Via Montenapoleone) 開幕。商店將供應 Louis Vuitton 的經典家居系列，包括 Objets Nomades 、Art de la table 及嶄新 Signature 系列。不僅如此，這裡還會有酒吧與餐廳。
曾經領導 Fendi 與 Dior，Louis Vuitton 執行長兼總裁 Pietro Beccari 自 2023 年起掌舵品牌，是今次打造多元精品店體驗的核心人物。
他說：「這次開幕與設計週息息相關，我們與建築師Peter Marino 攜手合作，並充分尊重米蘭的設計風格。我們希望人們不只是來購物，而是來聽故事。」這間精品店將以意大利視角訴說品牌的願景。當然，餐飲也是重要元素：「我們想提供真正的美食文化體驗。蒙特拿破崙大街 (Via Montenapoleone) 店內是酒吧，專供應開胃酒，而在臨巴古塔街 (Via Bagutta) 將會有正式餐廳 DaV by Da Vittorio Louis Vuitton 。」
A rendering of the new Louis Vuitton boutique in Milan, photo courtesy Louis Vuitton
米蘭店是品牌全球擴展計畫的第二章。「紐約第 57 街門市獲得空前成功，實現了我們對未來精品零售的想像。我們現在也在香榭麗舍大道 (Avenue des Champs-Élysées) 進行一個從未有過的項目——我稱之為 Retailtainment 即零售、娛樂、文化體驗的結合。」
A rendering of the new Louis Vuitton boutique in Milan, photo courtesy Louis Vuitton
Palazzo Taverna 將會展出 Penone 與 Paladino 的藝術作品。在設計週期間， Louis Vuitton 將會於 Palazzo Serbelloni 重現 Charlotte Perriand 在 1934 年設計的傳奇建築「Maison au Bord de l’Eau」，同時也會推出一系列致敬這位法國建築師的紡織品。
A sketch of Charlotte Perriand's Maison au Bord de l'Eau
Beccari 對此十分興奮：「當一個奢侈品牌希望成為文化品牌，合作就變得至關重要。人生亦然，我們會遇到改變我們的人，並在生命中留下印記。」
他認為這樣的開放心態，可能與他的意大利背景有關。他說「我也經歷了一段探索之旅——來自帕爾馬省的 Basilicagoiano 小鎮，也曾住在德國。我原本做的是化妝品產業，雖然那不是我的最終方向，但也正因為那時我天真的個性，讓我可以更開放、更容易接受不同。」
其實他與時尚的緣分來得頗偶然——原本他的夢想是當足球員。「我差點就變成職業球員了，直到有一天有人告訴我當不了。之後，我想在最受歡迎的品牌時尚店當店員。讀了經濟與商業後，我也開始工作，但完全不知道未來會走向哪裡。我只是保持好奇，並逐漸培養出一點野心。我從來沒設定要當時尚產業的高管，但事情就是這樣發展了。」
在這段旅程中，他也遇到了幾位他稱之為「導師」的人。「肯定包括我的前輩 Yves Carcelle 先生，他改變了我的人生。他跟我面試時，我還說我不想走進時尚圈。結果他邀請我和太太去他家吃飯，用他的人生方式打動了我們。我跟在他身邊工作學習——他是個偉大的人。還有 Bernard Arnault 先生，我已經與他共事十年。他不斷要求進步、從不滿足、總是追求更好——我現在也培養了這種『執著』，我相信一點點的執著對成功來說是必要的，但你要懂得控制。最後還有 Toni Belloni先生，現在是 LVMH 意大利區總負責人，我們從 Fendi 時期就一起共事了，我從他身生學到很多，特別是他在 人性與管理的良好決策能力。」
也許最重要的詞是——真誠。
談到合作，他曾與眾多傳奇設計師共事。那創意思維與公司管理之間如何取得平衡？「我們經常過度保護創意人才，讓他們遠離現實。但我認為真誠的關係才是關鍵：一個彼此都能直言不諱的空間。當然要尊重他們的創意，同時也要讓他們了解自己的責任，清楚我們要把品牌帶去哪裡。這種共同目標意識會促成良好的對話，即使過程中有摩擦甚至衝突，但這是創作的樂趣與成長的來源。如果一切過於平靜，反而會喪失目標、關係，甚至創作的樂趣。」
Pietro Beccari, Pharrell Williams. Photo courtesy Louis Vuitton
與 Pharrell Williams 及 Nicolas Ghesquière 的合作經驗如何？「他們兩人非常不同，但這種差異是一種資產。在大眾市場，品牌要有一致性；但在奢侈品領域，不同反而能激起創意火花。Pharrell 的文化敏銳度與跨界別才能令人驚嘆；他是在創造文化。 Ghesquière 是當代少數的大師級設計師之一，他每一季都親手繪製設計圖，從不重複自己，不斷自我突破。他對布料的理解也非常深入，是極其專業的人才。」
Nicolas Ghesquière, Pietro Beccari. Photo courtesy Louis Vuitton Nathaniel Goldberg
也許他沒成為足球員，但今天的他，思維如同一位教練。
Pietro Beccari 明白一間企業的力量來自於團隊，而 Louis Vuitton 的團隊成員眾多、性格多元。「一位好領導者，懂得在關鍵時刻給予正確支持，讓每個人發揮最佳表現。我很自豪在我的職涯中，有很多人都得以展現自己的潛能。」
這裡再次浮現他從小的運動員背景。「我13歲開始訓練，一直到22歲，每天都練習。這段經歷讓我學會紀律、團隊精神、犧牲與贏的價值。因為贏了，你會習慣成功，並持續追求它；若從未贏過，就難以明白那份動力。」
在訪尾結尾，他談到最近讀的書籍「一本教練類的書《The First Rule of Mastery》由 Michael Gervais 所寫，是一位優秀的運動心理學家。他說 CEO 就像運動員，要高效表現。 FOPO 就是 fear of people’s opinion（對他人看法的恐懼），這種恐懼讓我們偏離內心真正的選擇，只為迎合別人的期望。這會限制我們的潛力。我也在看一本格言集，希望找回在工作壓力下可能失去的平衡感。」
A portrait of Pietro Beccari, photo courtesy Louis Vuitton
Dream, Dare, Do
最後，《Vogue》請他分享一句代表他人生與職涯理念的座右銘。他笑著說：「我有很多！但我常說的一句是：Don’t think big, think huge （想法不要大，應該更巨大）或者就是 Dream, Dare, Do （夢想、敢為、實踐）。成功的人是能把夢想變成現實的人，我希望自己是其中之一，也希望我的團隊也這樣思考。」他的夢想可能是一間充滿創意的精品店、一棟展現藝術的建築、一個設計系列、一項文化企劃——但最重要的是，有一支隊伍共同完成它。
原文翻譯自 Vogue Italy
Editor
Paolo Ferrarini
